传统衣柜旺季即将到来衣柜品牌提前进入白热化-【zixun】
临近九月份,传统的衣柜市场旺季即将到来,衣柜行业内的“磨刀霍霍”,便提前预知了白热化的品牌竞争。在处暑后的衣柜市场,各种品牌活动如同秋雨一般迫不及待。在“雨纷纷”市场环境下,试问品牌业绩何处有,牧童遥指“风情”。在近期的市场走访中,笔者发现不少品牌活动的产品名称均冠之“风情”,仿佛“风情”是灵丹妙药,是高端消费的代表。
临近九月份,传统的衣柜市场旺季即将到来,衣柜行业内的“磨刀霍霍”,便提前预知了白热化的品牌竞争。在处暑后的衣柜市场,各种品牌活动如同秋雨一般迫不及待。在“雨纷纷”市场环境下,试问品牌业绩何处有,牧童遥指“风情”。在近期的市场走访中,笔者发现不少品牌活动的产品名称均冠之“风情”,仿佛“风情”是灵丹妙药,是高端消费的代表。
其实,整体衣柜行业在经过多年发展后,已初步建立市场,并拥有良好的消费基础,可文化因素的欠缺却是抹不平的行业“硬伤”。“风情”命名成风,正是这一行业硬伤的市场写实。“风情”不风情,在任一款衣柜产品均可冠名“风情”之时,风情就已被彻底抛弃,如同文化被衣柜行业抛弃一般,成为卖场中散落一地的单页,任由人流去忽视、去践踏。
在如今文化消费时代,文化欠缺不仅是一时的市场硬伤,更是长久的行业硬伤。“不理我的哭叫,不理我的哀嚎,狠狠 地、毫无怜悯地”,周星驰的一句台词生动而形象的展示了衣柜行业内的文化心理。面对激烈市场竞争,文化是品牌业绩的后缀名词,仅是业绩的说辞而已。相反,文化的欠缺恰好说明了衣柜行业的不成熟,以及衣柜市场的混乱:山寨、同质化、服务差……
俗语云:书是攀登的阶梯,毫无疑问文化将是衣柜品牌发展的拐杖。眼下的衣柜市场,犹如走夜路,有的胆战心惊,有的吟诗阔步向前。在面对激烈的市场竞争时,衣柜品牌要学会“吟诗”,从文化中汲取营养,阔步向前以迎接市场挑战。衣柜品牌要从文化中汲取设计的创意,来获取品牌活动的市场亮点,莫让“风情”烂大街。
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