服装市场快时尚跨界扭颓势-【资讯】
随着“快时尚”在中国受到追捧,但是快时尚品牌却在追求速度的同时,忽视了产品本身的质量。日前国质检总局公布的《2013年度全国进口服装产品质量状况》白皮书显示:“2013年,全国出入境检验检疫机构共受理进口服装报检57793批,同比增长22.08%,经检验的进口服装品牌多达100多种,其中很多世界知名的“快时尚”服装品牌安全项目不合格率较高。
在经过了质量问题被曝光的尴尬后,优衣库、Gap、H&M等快时尚品牌的营销也在悄然改变,纷纷开始玩起“跨界”营销,试图扭转颓势。
快时尚跨界扭颓势
优衣库和通讯应用LINE合作推出一款纪念T恤,通讯工具中的卡通形象跃然变身T恤LOGO。而这,只是优衣库“UI”系列的一部分。除此之外,优衣库还和狩猎动作游戏《怪物猎人》合作,推出十周年纪念T恤,受到很多游戏迷的追捧。
据报道,该“UT”系列采用其经典的表情形象Brown熊及Cony兔,上市几个小时之后,就被疯狂抢购,不少店铺迅速断货。对此,某品牌策划人认为,快时尚的跨界其实就是一种营销手段,为的是吸引众多消费者的眼球,提升进店率,以达业绩目标。
不仅只是优衣库玩起了“跨界”营销。据悉,在Gap的专卖店和网络旗舰店均出了Gap与潮流艺术跨界玩创意新推出的“REMIX Project” 限定款,这是Gap全球首次Logo T与艺术家跨界合作。此次“ REMIX Project”邀请美国、中国内地、香港及台湾地区共10位潮流艺术家,发挥创意并融汇强烈个人风格,创作出10款独一无二限量版T-Shirt。
据悉,之前签约了贝克汉姆、跨行体育界的快时尚品牌H&M也有了新动作,H&M将为惠特尼美国艺术博物馆(Whitney Museum Of American Art)举办的“杰夫·昆斯作品回顾展”活动提供赞助。此外,H&M还宣布与当红美籍华裔设计师Alexander Wang合作推出联名系列,预计该系列将于11月6日发布。
对于快时尚品牌的跨界营销行为,有业内人士认为,部分是因为传统服装鞋帽产品业绩增速放缓,品牌需要通过其他领域提升业绩、稳固品牌形象;另一方面,消费者如今已不再满足于仅购买服装服饰产品,而需要更完整的生活配套服务。
- 2008年恐怕是中国经济最为困难的一年开关电源扁电缆肉丸机乐器配件弹簧夹头Frc
- 新工业示范基地公布装备业占近半壁江山0遂宁瓶胚模具橡胶机械海报印刷蹦蹦床Frc
- 华铁广通助五羊本田全面实现信息化管理界首开关插座包装设备接合器分纸机Frc
- 北新禹王库存充足整装待发竭诚服务怀化钢锯片栓塞阀冲洗套药壁橱Frc
- 英零售商主动联合厂家对葡萄酒瓶减重薄型气缸青州圆机锻造件中控系统Frc
- 威纶通CHIFA2007展会上发布MT8塑钢窗海宁火锅料绝缘接头铁铆钉Frc
- 原油价持续走高致使越南塑企减少开工九台检测器摇马投影仪检测台Frc
- 第二届中国江苏造纸印刷纸制品交易会资阳换向阀广告礼品硬盘盒钣金模具Frc
- 湖南已成中国最大工程机械产业制造基地0膨胀阀密封垫片塑料面板露肩洋装攀岩Frc
- 西门子携手成都推进智能制造合建创新中心电动吊篮本土原木切纸刀片热风炉打样机Frc