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视频网站将延续内容为王的策略王易见IT点将台

发布时间:2020-03-12 11:28:24 阅读: 来源:零钱包厂家

视频网站将延续内容为王的策略

视频网站将延续内容为王的策略

文/王易见

业界人士认为,在未来视频网站很有可能成为同门户、搜索引擎并驾齐驱的互联网应用模式,同门户和搜索引擎相同,视频网站也是内容为王,只不过,视频的表现形式有了质的飞跃,当然,这种飞跃也会给视频网站带来更具粘性的用户,更有价值的流量。

按照内容为王的战略,目前能排出视频网站的座次来,应该说优酷网和土豆网在视频领域位列前茅。从我本人的角度来说,我比较喜欢优酷网,像看什么《军情观察室》啊,《头脑风暴》等等,几乎都在优酷,因为优酷不仅内容丰富,而且速度快,相比之下,其他一些网站等却较为逊色,界面也不太美观。

一如当年的门户的发展模式,目前视频网站还处于抢内容,抢用户,抢流量,抢投资的过程中。从视频的前期发展看来,投资是基础,而当视频网站发展到一定程度的时候,内容将成为制胜的关键,事实上,目前在这几方面取得平衡的网站并不多。最关键的还是在于内容上,内容是最重要也是最麻烦的问题。

内容的来源是视频网站的重中之重,目前大概有两种模式,一是UGC,也就是用户制造,这类内容最麻烦的一点在于监控上。前期大部分视频网站通过UGC积累了部分八卦内容,吸引了用户,但也有部分内容出格,像最近的56就除了问题,究其原因在于内容监管不力。所以,这种模式的运营必须依靠丰富的经验;二是拿一些官方的视频,但这会涉及到诸如版权方面的问题,这和百度和唱片公司的关系是一个道理,内容提供商当然不希望看到视频网站“坐享其成”,或者花钱买内容,或者分层,都是解决办法。

目前绝大多数视频分享网站还是采用的UGC模式,这种模式成本低,而且很容易聚集大规模的人气,前日,笔者曾在优酷网上上传了朋友自己录制音乐的视频,区区几天点击率过十万。但草根毕竟是草根,如何聚拢优质的高端资源才是决胜未来的关键。如何解决这个软肋呢?这就得要靠大规模的合作来解决渠道问题了。

搞联盟是个绝佳的手段,像最近优酷网推出的百家合作就很值得业内关注,优酷网的推出“合计划”旨在与上百家一线媒体在品牌、内容、营销等方面进行合作,其中有近30家省级电视台媒体机构与之达成专项或长期内容共享合作。从表面上,这直接解决了内容的渠道问题,而深层次上,从品牌及营销上都将有质的飞跃。而且这种结盟也可最大程度规避政策风险。加上其擅长的UGC模式,可谓是双剑合璧,如虎添翼。

未来的视频内容将呈现多元化的发展趋势,在众多视频分享网站熟悉了UGC模式之后,接下来将从海量步入到规范化和品牌化的进程中。毕竟,如果单纯的靠 UGC模式生存,内容不高端,用户也不高端,自然就无法吸引广告主。在内容为王的今天,有优酷网树立了一个典范,从内容到品牌再到广告上,都将得到大幅提升。

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