瞧一瞧：实力品牌、惊艳新品、创新营销……蓄势的王茅迈开拓市步伐！

发布时间：2022-04-21 14:34:41 阅读：次来源：零钱包厂家

实力品牌、惊艳新品、创新营销……蓄势的王茅迈开拓市步伐！

1000+行业从业人员汇聚，共同探讨金融科技风控的现在与未来。

4月13日，“第三届金融科技风控大会”在北京召开，在这场金融界影响力极大的会议上，100+金融科技机构、100+行业领袖、100+主流媒体以及1000+行业从业人员汇聚，共同探讨金融科技风控的现在与未来。

值得关注的是，一个近来行业热度极高的白酒品牌在这样一场会上跨界圈粉，得到了极大的关注，这个品牌就是茅台集团旗下的王茅。那么，王茅为何要跨界圈粉？这背后又有怎样的战略谋划呢？

频频亮相，王茅展开新攻势

酒说（微信号jiushuo99）发现，王茅近期频频亮相于行业内外，发起了品牌拓展新攻势。

4月6日，以“百折不挠、勇往直前”为主题的长征之路·2019赤水河谷全球商学院多项挑战赛就将拉开帷幕。王茅作为赛事的指定用酒再次展露风头。

赤水河上的茅台镇是王茅酒的诞生地，因此王茅与赤水河有着很深的渊源。此次对长征之路·2019赤水河谷全球商学院多项挑战赛的参与，一方面是品牌的溯源与追寻，另一方面也是王茅聚焦高端圈层、着力进行消费者培育的有效手段。

其实，无论是挑战赛的重磅参与还是金融界的跨界圈粉，王茅看似随意的“落子”之间已经开启了一局品牌发声与市场拓展的“大棋”。

而在这两场王茅的业外品牌拓展活动之间，一个行业内的事件也进入酒说（微信号jiushuo99）的视线：2019年4月10日上午，贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长、总经理李明灿及茅台集团酱香酒营销顾问团一行，访问京东集团总部。京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶陪同交流。参观期间，双方就下一步如何加强合作进行了深度地交流，并达成多项合作共识。

京东已是茅台酱香酒销售领先的电商平台，得到全国广大消费者的信赖和和认可，也得到茅台集团的大力支持和信任。而在与茅台的合什么是土地征收安置费
作过程中，京东超市也充分调动自身资源，双方在产品、服务、物流、营销创新以及品牌共建等各个方面展开了深度合集体土地征收补偿内容
作，创造了一个又一个的经典案例。

京东作为王茅品牌运营商，也是双方深度合作的真实写照。基于京东平台大数据，京东与茅台深度合作，深挖消费者对产品的潜在需求，通过反向定制模式，对王茅产品进行了重新定位与开发，让王茅再次获得众多粉丝拥趸，尤其是年轻用户。

王茅的焕新出发，并且展现出新的品牌攻势，这正是茅台与京东强强联手的结果。

李明灿点赞，王茅因何不凡？

从4月以来的种种迹象以及业内外的强势发声来看，王茅已经展开新的品牌攻势，而这一波新攻势的开端要追溯到一场别开生面的发布会。

3月18日，以“唯王者·领未来”为主题的2019王茅品牌耀世盛典在成都举办。这是继2018年12月王茅酒·祥邦在京东平台线上成功后，又一次引爆行业的举动。值得关注的是：这次是王茅三款新品祥雅、祥邦、祥泰集体亮相，吸引了业内外以及众多媒体的关注。

众所周知，王茅作为拥有百年历史的品牌是如今茅台集团旗下的重要一支，贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长、总经理李明灿的到场显示出集团对王茅品牌焕新的重视。

发布会现场，李明灿更是用“在新中国70华诞到来之际，为了致敬强者，重塑一代传奇佳话，这个春天里，我们在此隆重启动王茅酒的荣耀回归”这样一段饱含深情与期待的话语宣布王茅的焕新归来。

为何李明灿对王茅焕新有如此高的评价？

从品牌来看，从历史来看，王茅酒始于清，拥有着可考的不间断品牌和工艺传承，悠久的品牌历史与文化积淀成为王茅酒宝贵的资源。1951年，荣和（王茅）、成义（华茅）、恒兴（赖茅）三家私营酿酒作坊合并，始有国营茅台酒厂。“重塑一代传奇佳话”指的正是王茅的这段品牌历史。

品质层面，王茅酒精选优质原产地糯高粱、小麦，以茅台酱香酒传统酿造工艺为核心，精心研发，形成了王茅酒显著的“酱香细腻”口感，这份细腻，得酱香工艺的匠心独运。

营销层面，王茅的创新更成为茅台的“智慧营销”重要组成。王茅酒的上市征程，选择携手京东，寄托的是大数据智慧引领的趋势，希望透过京东的大数据智慧，发挥渠道优势。通过对大数据的应用和把握，从人群定位、产品研发、包装设计、物流运输和营销策略就能看出来，王茅对于白酒消费人群的把握和理解，在传统的酒行业模式上进行了非常多的创新，因此给了行业耳目一新的感觉。

品牌、品质与营销，三大优势兼具，王茅才获得李明灿的高调赞誉。

王茅开启拓市之路

王茅能否拥有强大的发展势头和持久的发展动力，除了天然具备的优势外，渠道的打造和市场的拓展将成为重中之重。

而在春糖发布会之后，作为市场拓展工具和载体的三款产品已经“集结”完毕。三款产品在瞄准酱酒次高端价位的同时也进行着差异化的定位，既有主打时尚年轻的定价为399元/瓶的后祥泰（红瓶）；也有率先启程，定价为699元/瓶的祥邦（白瓶）；还有专为高端商务、礼赠收藏准备的定价为1099元/瓶的祥雅（黑屏）。三箭齐发，也标志着王茅品牌的正式起航。

如今，王茅已经与第一批战略合作伙伴完成了签约。据酒说（微信号jiushuo99）了解，除了京东商城这个零售巨头之外，润京科技、e代驾酒业、月月雨商贸也与王茅进行了现场签约。

企业相关人员对媒体透露，从线上到线下，王茅已经彻底开启了拓市布局之路。，那么王茅能给经销商带来什么？

首先，选择王茅就是选择了强大的品牌背书。王茅酒是茅台和京东强强联合打造的一款产品，并委托京赛酒业全国总运营。在茅台与京东双重背书下，品牌力和产品力毋庸置疑。另一方面，依托京东平台的线上强势挺价，王茅所能带给渠道的价格和利润毋庸置疑。

其次，王茅将持续推进市场管控，通过“PAT码”等的应用，实现产品防伪和追踪溯源，保证市场的稳定与发展的持续性。

重要的是，王茅将给予经销商大量的市场支持，从常规的小品会、大品会，到高端礼品赠送、有影响力的事件营销，同时还会利用背后的大数据支撑进行深入的消费者分析、利用“黑科技”VR体验营销等各种创新营销方式帮助商家俘获消费者！

未来一段时间，王茅将专注于渠道的拓展与打造，并希望有更多的合作伙伴参与到王茅的发展中来，在酱酒二次浪潮、次高端抢位双重风口下，共享王茅焕新财富机遇。