2014三大运动品牌业绩齐飞运动服饰业二次增长临近-【资讯】

发布时间：2021-09-03 11:31:56 阅读：次来源：零钱包厂家

去年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年体育产业总规模达到5万亿元。对于国内运动品牌来说，这一政策可谓给市场装上了发动机，而多家行业内上市公司的业绩或许说明，市场二次“起飞”即将到来。

继安踏2月份公布本土运动品牌首份2014年业绩后，361度和匹克分别于昨日(3月10日)和今日(3月11日)交出了2014年业绩答卷。相比安踏的营收增长22.5%、净利润增长29.3%，361度的业绩表现更好，营业额为39.06亿元，同比增长9.0%，净利润为3.98亿元，同比增幅高达88.2%。匹克的业绩也可圈可点，营业额增长8.7%至28.41亿元，净利润增长31.3%至3.21亿元。

随着上述三大品牌去年业绩普遍向好，业界相信，运动服饰业的二次增长即将到来。不过，在业界看来，目前逐步恢复活力的本土运动品牌仍需注意来自国际巨头的竞争。

订单、库存等指标趋好

对于销售额的增长，361度表示，该趋势从2014年举行的三次订货会订单增加可见一斑。根据此前的数据，361度2014年冬季产品、2015年春/夏季及秋季产品订单分别增长8%、11%及16%。

订货会数据作为后续经营的晴雨表。记者注意到，上个月公布全年业绩时，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已连续7个季度实现了订货金额增长，2015年的目标是营业收入破百亿元。今日发布业绩的匹克主席许景南指出，公司2015年第三季度订货会订单总金额按年取得了双位数增长，是连续第6个季度订单金额实现增长。

事实上，运动品牌跌入谷底后，库存一直是行业痛点，因为去库存带来的毛利下滑、品牌价值下降等问题层出不穷。目前，这一难题已基本缓解。此前，安踏方面表示，其营业额增长在于国内体育用品行业的存货水平和减价活动已改善。去年，安踏的平均存货周转天数为58天，较2013年减少一天。

361度董事会主席丁辉煌指出，随着店内库存水平渐趋正常，其零售折扣亦有所收窄。不过，其依然强调，如果各个公司再提高产量，产业或会再次出现供应过剩问题。“希望业界已从过去的经验中汲取教训。”

争5万亿产业“蛋糕”

2011年以来，运动服饰行业受分销渠道产品积压困扰，被迫利用大幅折扣以减除库存，上市公司财务业绩疲弱。无疑，2014年是中国运动服饰产业经历数年低迷后，开始复苏的一年。

随着安踏、361度和匹克等运动品牌去年业绩普遍向好，业界相信，运动服饰的二次增长即将到来。此前，国务院发布指引文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年体育产业总规模达到5万亿元。业内认为，这一机遇对本土运动品牌可谓意义重大。

不过，看上这一政策红利的不仅仅是本土运动品牌。3月9日，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼告诉记者，其非常欢迎中国政府提出这样的一个政策来促进运动产业的发展，“相信在未来的5~10年，我们会抓住这个机会开展相应的活动和工作。”

根据最新数据，耐克大中华区2014财年(截至2014年5月31日)实现收入26.02亿美元，阿迪达斯大中华区2014财年(截至2014年12月底)实现收入18.11亿欧元，其2014年中国市场新增门店中，有50%是在中小城市。

本土品牌如何与同样注重中小城市发展的阿迪、耐克等竞争?“在三四线城市，本土品牌有天然优势，价格也更亲民。不过，这部分市场消费者的喜好也在变化，注重运动的生活方式使得他们除了价格也更重视产品，相比而言，国际品牌在这方面或许更具吸引力。”一位体育行业分析人士表示。