视频如何被主流广告主认可IT偏见录陈佼的blogjoychanblogtechwebcomcn

视频如何被主流广告主认可 和一位圈内人士聊视频网站的未来，和我一样，他对中国视频行业的未来保持谨慎的态度。

今年年初的时候，JP摩根曾经发过一个《2009年互联网投资指南》，其中提到，广告主用三个指标来衡量广告投入：到达率、内容质量、效果可衡量。

对于基于效果的营销主，目前主要是CPM计费，不大可能得到广告主普遍接受。搜索引擎，网站联盟是它们更好的去处。

而对于品牌广告来说，顾虑还比较多。目前国内视频网站的视频节目主要分为3类：电视节目转载类，电影/音乐/电视剧类，网友原创类，但它们各有各的弊端。

其中电影/音乐/电视剧类面临严重的版权问题，网友原创类则在整体素质上尚达不到高水准。以Youtube为例，现在排名TOP10的视频节目，到达率非常高，但问题是这些视频内容很难传达品牌价值。或许这也是Google收购Youtube的考虑，Google或许就没考虑过让Youtube接品牌广告，而是纳入到Google的营销体系中。

电视节目的转载和当年新浪的新闻超市模式有些类似，但为什么网民要看视频而非文字？电视新闻显然慢于文字。这次杰克逊的逝世和新疆7.5事件倒是给视频网站留出了不少空间，起码是找到了新闻的第二落点。

不管如何，即便到现在，即便在美国，广告主都还不能拍着胸脯要将重金砸向视频网站。但，这并不代表视频网站不可以有所作为，一个已经得到验证的方式就是活动。

我们看国内的视频网站，优酷之前过了个Nokia的直播，虽然据说金额很小，但关键这是一种示范效应，当前获得这种广告主资源，容易建立“羊群效应”。优酷发起的“牛人”计划，制造了西单女孩等一大批可供利用的资源，开始显现视频的真正影响力。

总之，广告主尚未真正接受视频，但它们也在不断尝试，找感觉，视频网站亦如是，视频已经不愁观众了，它需要的是有更充足的理由打动客户。

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