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互联网的广告冲击波急挫传统媒体份额

发布时间:2020-03-10 11:37:16 阅读: 来源:零钱包厂家

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互联网加速营销传播,户外、POP媒体、展现媒体等新媒体广告不断创新,在强势媒体不断扩大广告市场份额的冲击下,包括杂志、报纸等传统媒体处于非常关键的转型期。

即便是22%的收入季度增长,即便是年收入10亿美元的雅虎公司,在互联网广告快速增长的行业大势下,雅虎的成绩也难以令人满意,而美林证券等权威机构预测,在未来3年内,互联网广告份额年增36%。传统媒体广告行业再也没法保持寡头俱乐部的权利结构,在新技术带来的革命中,又将上演什么样后浪推前浪的故事?

网络广告商之间加速洗牌

两个月前接任雅虎CEO的杨致远再度对公司的广告业务动手术,8月30日,由总裁德克尔的得力助手希拉里接手雅虎全球广告销售业务,此前负责该项业务的行政副总裁格莱高利将于明年2月离职。这也是继今年6月,雅虎首席销售官温达哈里斯离开以后,雅虎就广告业务进行重组的另外一项人事任命。

据悉,此次宣布的重组计划还包括成立全球火伴解决方案部门,负责与广告商、出版发行商、广告网络和其它广告机构展开合作,以便广告客户接触雅虎网站及其合作网站目标用户,另外还方便报纸在雅虎销售广告。

据此前雅虎最新公布的第二季度财报,网络广告业务增长减缓,公司第二季度净利润同比下滑2%,这也是雅虎净利润连续第六个季度同比出现下滑。过去一年里,雅虎的销售额增长了22%,但仍是2001年以来的最低增长,远低于美林证券所公布的全球互联网广告年增长36%的行业平均水平。

分析师们表示,雅虎正面临内外夹击的局面,除表现不如Google外,市场份额还在不断被MySpace、YouTube和Facebook这样的社交网站蚕食。此前,雅虎曾于今年2月在美国全面推出了新的搜索广告系统巴拿马平台,能使广告主按广告流行度计算的搜索条件支付广告费用。

此前,今年4月,雅虎宣布以6.8亿美元收购互联网广告交换公司RightMedia,也是希望以此来取得广告业务上的制高点,但是与Google收购DoubleClick相比,目前的雅虎,在业界心目中愈来愈找不到感觉的形象。当年轻松把搜索引擎交给Google发展、而自己走媒体之路的雅虎,并不能想象得到,未来网络广告增长的金矿恰恰就在搜索。

从当年网络金童到2003年雅虎复兴,再到今天的落伍,雅虎的景况,仿佛正说明了新媒体时期各领风骚三两年的道理,而新的一轮行业洗牌行将来临。

传统广告巨头拥抱互联网

8月30日,世界第二大广告巨头WPP对外证实,已向田溯宁旗下的中国宽带产业基金(CBC)注资,但未公布具体金额,CBC是一家专注于中国高科技和媒体投资的基金,投资人包括传媒大亨默多克旗下的新闻团体、中国网通及电讯盈科,而CBC曾投资了Myspace中国等公司。

对WPP来讲,目前有两大机遇及挑战―――中国和互联网,WPP团体CEO马丁索雷尔如是说。而此前,2006年5月WPP收购了中国网络广告代理商―――华扬联众,后者的收入仅次于今年年初分众收购的好耶,而在WPP全球100亿美元营收中,网络业务已占了15%。

尔后2007年5月,WPP又斥资6.49亿美元金收购了网络广告公司24/7RealMedia,如果依照网络广告产业链的划分,24/7RealMe-dia作为广告网络商,所负责的就是从网站买广告位,然后再把他们销售给广告商,可以说是直接与不计其数网站进行谈判的渠道。

让WPP这类传统公司拥抱变化的,是互联网广告的飞速上涨,和由此带来的版图与权势范围重新划分。8月,美国著名媒体投资公司VSS发布年度媒体行业研究报告指出,未来4年,美国网络广告投放范围将以每一年21%的速度增长,预计到2010年,将超过报纸广告。

全球著名的媒体传播机构实力传播发出预测,2008年全球互联网广告收入将超过广播广告收入。其中2006年到2009年间,全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍,其广告市场份额将从5.8%增长到8.7%。

而摩根士丹利近期预测,2006年,中国纸媒广告额较2005年下降了1%,电视、报纸等大众媒体广告份额正在缓慢下落。

而新浪的CEO曹国伟,曾于公司2007年财报会议上明确表示,2007年及以后,网络媒体将继续从传统媒体抢占更多媒体消费份额。

互联网广告已非吴下阿蒙

靠海量内容堆积起来,在人们浏览的时候时不时来个强制的弹出式广告,这其实已不能代表近期互联网广告的发展。

除反应速度快、覆盖面广,互联网精准营销与互动性的特点正在体现出来,而且随着相干监测软件不断完善,服务器能准确建立数据库,为广告客户提供精准营销。

实力媒体平面购买负责人王战英认为,客户的预算不会无限制地增加(推出新产品例外),新的媒体情势的出现必将会影响到传统媒体的目前状态,毋庸置疑,互联网确切是在瓜分传统媒体,但人们的传统浏览习惯还是会存在,而且非常难改变,互联网浏览,对年轻人影响会大些。

电通广告公司前策划总监、现任互动通控股团体北京公司副总经理夏晖则认为,传统媒体广告收入并没有下落,与新媒体一样都是增长的趋势,但是相比之下,新媒体的增长更加惊人。

在传统媒体当中,要想得知广告的结果,需要通过广告投放前和投放后的用户调查才能够实现,但是互联网行业,或许可以在几分钟以内就统计出来相干数字,包括多少用户点击了这个广告,用户看这个广告用了多长时间,和用户看过这个广告以后去了什么地方,还阅读了甚么内容,并由此得出网民的使用习惯和喜好。这些专业数据库,除可以作为广告商投入多少的鉴戒以外,也成为这个产业竞争中愈来愈关键的因素。

年初被分众收购的好耶的CEO朱海龙表示,今后将依托好耶广告管理系统,建立一对一的网络广告模式。比如有的网民喜欢看财经类新闻,对一个汽车类广告主来说,就会把对财经新闻感兴趣的人作为定向投放对象。朱海龙称,这类广告模式还将充分考虑到地域性的特点,针对不同城市投放当地的广告。

根据今年第二季度国内搜索引擎百度公布财报,其当季广告收入已到达4.013亿元人民币,已撼动国内网络广告老大新浪的地位,这1数据仿佛也可以说明目前互联网广告的针对网民行动精准营销的发展趋势。

不过,新浪也宣布了与搜索引擎公司Google进行战略合作,利用Google的Adsense系统进行销售,在这1网站可以根据网民所读的页面内容,而投放与内容相干的广告。而最新公布的财报显示,新浪已连续5个季度广告收入到达40%的同比增长。

而从表现形式上看,除品牌广告、搜索以外,多媒体广告、博客广告、邮件广告都有可能成为下一个井喷的领域,新浪在财报中公布了第二季度博客营收100万美元的数字以外,并于前日启动了博客分成的系统,和博主进行广告利润的五五分账,腾讯(0700,HK)方面也表示,要在商业营销博客和虚拟物品销售两种博客盈利模式以外,斟酌在个人博客中投放广告的方式。

而值得注意的是,目前像dior这样很少选择互联网的国内品牌,也出现在互联网的的广告客户名单中。或许正如全球第四大传播团体阳狮团体旗下的Digitas董事长DavidKenny所说互联网是小公司建立起来的,但现在有大的广告客户把钱花在互联网上,他们也会扶植起更大范围的合作伙伴。(责编admin01)

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